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​外资OEM工厂迅猛扩容 本土化妆品代工市场洗牌加速

时间:2019-03-15

外资工厂迅猛扩容 代工市场洗牌加速

随着中国化妆品市场的快速发展,外资化妆品代工企业也加速了中国市场的征程,它们或新建工厂提升产能、拓展多渠道客户扩大市场影响力,抑或优化面膜及彩妆等中国市场畅销品类。无疑,中小生产企业也面临着来自外资代工企业的竞争。

例如,韩国科玛、蔻诗曼嘉均筹备在中国的扩建计划,而托尼魅力在华子公司美柯斯化妆品有限公司已于去年动工,今年初,科丝美诗彩妆基地正式落成,着重彩妆和面膜生产,预计年产能可达3.5支彩妆及10亿片面膜。

凭借在国际市场的影响力,外资代工企业助推品牌的国际化进程,也成为其特有优势。例如,将中国市场作为目标市场的莹特丽,在推进“360度服务体系”的同时,汇聚韩国、瑞士等生产研发资源服务中国市场的产品开发,并基于全球市场优势为中国企业的发展提供建议。

科丝美诗也通过开设天猫旗舰店、举办化妆品科学研讨会,为中韩化妆品提供更多交流方式。据悉,2017年科丝美诗中国区销售有望突破25亿元,增幅超过50%。

与此同时,外资代工企业强劲攻势也引起国内企业的警觉。

一方面,伊斯佳、绵俪、静美、芭薇等实力较雄厚的代工企业纷纷筹备工厂建设及产能升级,继续实现技术与创新力升级。

另一方面,本土代工企业也主动与国际市场接轨。天玺国际今年计划参展的多场化妆品展会中,半数面对国际市场,以进一步加速国际客户的开发进程。并相继推出研发新品,建立更广泛的影响力。

可以看到,不论是外资企业的强势发力,还是本土大型代工企业的快速崛起,都加快了中国化妆品代工市场的“洗牌”,跟不上市场变化速度就意味着落后,这对于小型生产企业而言,无疑面临更大的挑战。而另一个现实是,由于竞争对手积极拓展业务,这些企业还将面临优质客户分流的风险。

某新三板OEM企业负责人透露,该公司的客户结构以电商、微商以及直销客户为主,其中微商客户数量最多,而年销在50-500万元的中小型微商占据了其中50%。目前公司除了发展优质客户外,更计划从订单量和品牌发展等方面进行客户筛选,优化现有客户结构,从而保证服务质量。“不能否认,中小型微商客户稳定性较差,相对而言会令公司承担更多风险。从长远规划,公司将倾向订单量大、品牌质量高的客户,寻求双赢发展。”

总而言之,随着监管加强,原料上涨,外资代工企业加速扩容,中国化妆品代工企业正在面临新一轮洗牌。

选择代工生产厂家,最重要的是要看它是否在硬件、软件和价格上具有优势。所谓硬件是指厂家的设备是否先进、厂房的卫生标准是否达到、是否具有从护肤品到彩妆、沐浴、洗发等综合生产能力。所谓软件是指生产厂家是否具有专项技术,是否拥有一批合格的化学工程师,能否按客户要求生产出品质优秀的产品。价格越来越成为品牌企业占有市场的制约,所以品牌公司开始对OEM厂家不但从品质上而且从单位价格上要求厂家具有优势。

化妆品品牌企业关心的几点

工厂的环境怎么样?生产车间管理怎么样?生产的产品质量怎么样?服务怎么样?是够能够配合自己的货期?

我们始终以客户满意为第一宗旨.尊重品牌客户的不同需要,推出多套OEM解决方案。

1.按客户品牌产品定、位和要求打样板,确定产品配方;
2.提供三证(营业执照、卫生许可证、生产许可证);
3. 协助客户产品送检;
4.帮助客户调整品牌产品结构;
5.提供有偿增值服务项目供客户选择。
6. 另提供有偿超值服务项目

免去您建厂、研发、生产投资风险。

1、技术研发优势 

我们将技术研发优势看作是企业的核心竞争力。通过联动国内外化妆品科研单位研发,结合全球不同区域肤质特征,不断加强新技术、新产品的开发和创新;同时依靠国内权威检测机构,严格进行品质检控,以保持和增强我们更专业的持续竞争优势. 
2.原料优势: 

广州天玺国际原料均来自法国、日本、韩国原料提供商,提高产品的国际化水平。

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我们与国内外多家高品质、高标准的包材配套企业和专业包装设计公司建立了协作伙伴关系,可以为客户提供高档、新颖、别致、个性、实用的包装与装潢设计,有效满足客户对包装的个性化需求。

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