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对于化妆品加工制造领域来说,消费升级亦由此成为产品升级的根本驱动力。

时间:2018-06-14

国务院常务会议决定从今年7月1日起,将洗涤用品和护肤、美发等化妆品进口关税平均税率由8.4%降至2.9%,下调幅度65.48%。降幅不可谓不大。

可以预见的是,进口化妆品贸易将如火如荼地展开。本土产品与外资产品的竞争,将不仅是“品牌巨头”们的狂欢,它将随着品牌定位、供求关系、流通环节的长短等各种因素,从而投射出本土产品与进口产品在共同面对消费者时,其被拣选的命运。

对于化妆品制造领域来说,消费升级亦由此成为产品升级的根本驱动力。

在采访中了解到,中产阶层扩容带来的消费升级、社交可视化、政策利好、人均消费低基数等因素共同推动着化妆品制造市场的快速增长。而对于本土产品来说,其与外资进口品在制造环节的差距,已进入制造成本的“日渐弥合期”,产品的“品质稳定性”或决定着消费者手中无形的“选票”投向哪里。

中国包材横扫国际市场

“现在还会有不重视中国包材供应商的国际品牌吗?”敢于这样发问的,才是中国化妆品包材市场真正的局内人,因为这就是中国化妆品包材贸易的现状:几乎所有的国际知名品牌都在中国拥有各自指定的包材供应商。

换言之,很多国际大牌的包材就是实实在在的“中国制造”。

作为国内化妆品包材领域非常活跃的组织负责人,包装之家创始人吴林向记者介绍,包括娇兰、雅诗兰黛、欧莱雅等在内,国际知名化妆品品牌的包材采购额有60%投放到了中国市场。记者曾走访过的HCP,每年就为MAC提供至少2000万支口红包材。

吴林认为,至少在化妆品包材领域,中国制造的技术水准与国际平均水平已经不相上下。在一些特种工艺的运用上,中国甚至更为领先。以瓶身烫金工艺为例,中国包材商质检的严格程度就超出了外资同行,这是由于在国外对于瓶身烫金工艺的实现标准以功能性为主,即瓶身烫金字体能够被肉眼识别即可,而国内对于烫金的凹凸感、精细感等要求都比较高。

中国包材依靠更新迭代并不十分频繁的“工艺创新”,在国际包材市场上占有了一席之地。未来,中国包材的竞争力或将借力中国设计,让“更好的创意”辅助“更好的工艺”。

今年早些时候,由宁波艾达包装有限公司承办的2018首届中国化妆品包装设计大赛在上海举行。艾达包装有限公司总经理杨斑对媒体表示,目前化妆品行业中的产品包装呈现出极简与极繁两种趋势。而无论何种趋势,都需要将包装设计做到极致才能实现真正的跨越与品牌价值。

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